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后奥运时代体育营销热度不减

编辑:泰州富邦化工有限公司  时间:2018/06/26
伦敦奥运会结束了,可体育明星在商业领域的热度不减。日前,快餐巨头肯德基高调宣布牵手林书豪,对方成为其篮球大使。记者昨日获悉,目前多家食品企业纷纷接洽奥运冠军和体育明星,后奥运时代,体育明星成为众企业掘金的对象。

一股曾经席卷美国篮坛的“林旋风”,这几天又在国内刮起。

8月16日,肯德基在上海高调宣布正式牵手林书豪,授予其“中国肯德基篮球大使”称号,共同推动草根全民运动。对于林书豪签约金额,肯德基一直不愿透露。营销专家肖竹青认为,就林书豪目前市场知名度而言,肯德基打动林书豪的价格一年不会低于千万。

这个夏季,除了NBA球星在中国掀起的体育营销热潮外,中国在伦敦奥运会上功成名就的体育明星们,也正在展开一场“吸金”大比拼。目前,孙杨、李娜、姚明、刘翔、林丹等体育明星均有产品代言,其中刘翔代言近20个品牌,而林丹代言收入超过其总收入九成以上。

“白酒代言喜好找男明星,化妆品喜好美女、模特,而运动服装及运动鞋生产企业,以及快消品企业,则非常喜好体育明星。”业内人士认为,代言人作为企业的一个标签,企业会根据目标消费群体来选择代言人,从情感上拉近与消费者的距离。